Beschreibung Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung. Im Gegensatz zu so genannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar, klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen, Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar. In Teil III (Strategisches Marketing) wird die Ziel und Strategieebene des Marketing erläutert, welche einen grundlegenden Handlungsrahmen für das operative Marketing schafft. Teil IV (Operatives Marketing) thematisiert ausführlich den klassischen Marketing-Mix, d. h. das Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Abschließend werden in Teil V (Marketingplanung und -kontrolle) die diversen Ebenen in Form von Marketingkonzepten oder Marketingplänen zusammengeführt und auch auf die Bedeutung der Marketingkontrolle hingewiesen. Das Buch der Wahl für alle, die das Fach Marketing studieren. Es ist aber auch ein hilfreicher Ratgeber für Praktiker.
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Marketing – Prozess- und praxisorientierte Grundlagen / De ~ <p></p> <p>Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur .
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Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung ~ Marketing: Eine prozess- und praxisorientierte Einführung Peter Runia , Frank Wahl , Olaf Geyer , Christian Thewißen Oldenbourg Wissenschaftsverlag , Sep 8, 2011 - Business & Economics - 350 pages
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Marketing: Prozess- und praxisorientierte Grundlagen ~ Marketing: Prozess- und praxisorientierte Grundlagen Peter Runia , Frank Wahl , Olaf Geyer , Christian Thewißen Walter de Gruyter GmbH & Co KG , May 19, 2015 - Business & Economics - 399 pages
Imagebildung in der Werbung am Beipiel von EDEKA - GRIN ~ Für Lippmann ist der Prozess der Verkürzung und Reduzierung, um der Komplexität der Welt zu entgehen, unausweichlich. Im schnelllebigen Alltag kann der Mensch sich nicht mit Details aufhalten und schafft es sich durch Stereotypen mit anderen Menschen und Kulturen innerhalb kürzester Zeit auseinanderzusetzen. Abschließend zu diesem ersten Begriff sollte man noch zwischen Autostereotyp und .
Marketing-Grundlagen - Eine fallstudienbasierte Einführung ~ Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einführung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausführungen dann mit den