Beschreibung Vertikales Marketing in der Schreib- und Zeichengeräte-Industrie. Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Duale Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim, früher: Berufsakademie Heidenheim, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Um sich als Hersteller von Markenartikeln in der Schreib- und Zeichengeräte-Industrie von den Wettbewerbern zu differenzieren, ist es notwendig die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und sie durch gezielte, integrierte Marketingmaßnahmen von den Produkten zu überzeugen. Um nachhaltig erfolgreich zu sein, muss allerdings der Produktvorteil für den Kunden nachvollziehbar sein. Damit dieser erfolgreich vom Endverbraucher wahrgenommen wird, muss der Handel mit dem Hersteller kooperieren und die gewählten Marketinginstrumente am Point-of-Sale (PoS) einsetzen. Mit zunehmenden Konzentrations- und Zentralisationsprozessen im Handel stellt dieser verstärkt seine Eigeninteressen in den Vordergrund. Eine zunehmende Marken- und Produktvielfalt unter den Schreib- und Zeichengeräten und die immer stärker werdende qualitative Homogenisierung der Produkte haben zu einem Sättigungsprozess auf der Konsumentenseite geführt. Diese Käufermacht stärkt die Macht des Handels, der auf Grund des begrenzten Regalplatzes die wichtige Rolle des "gatekeepers" von Produkten übernimmt. Somit stehen die Hersteller vor dem Problem, aus einer Vielfalt von marketingpolitischen Gestaltungsmöglichkeiten den Marketing-Mix sowohl an den Bedürfnissen des Handels als auch am Endverbraucher auszurichten.
Vertikales Marketing in der Schreib- und - GRIN ~ Vertikales Marketing in der Schreib- und Zeichengeräte-Industrie Hochschule Duale Hochschule Baden-Württemberg Heidenheim, früher: Berufsakademie Heidenheim Note 2,0 Autor Daniel Bradtke (Autor) Jahr 2006 Seiten 25 Katalognummer V60625 ISBN (eBook) 9783638542548 ISBN (Buch) 9783638667524 Dateigröße 731 KB
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Der vertikale Marketingansatz: Vom Hersteller zum ~ Der vertikale Marketingansatz: Vom Hersteller zum Händler - BWL / Offline-Marketing und Online-Marketing - Seminararbeit 2011 - ebook 11,99 € - Hausarbeiten
Marketing: Push-Strategie und Pull-Strategie im Vergleich ~ Definition: Push-Prinzip und Pull-Prinzip im Marketing. Zwei der zentralen Methoden, um neue Produkte auf dem Markt zu platzieren, sind die sogenannte Pull-Strategie und die Push-Strategie.
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Vertikales Marketing – Wikipedia ~ Das vertikale Marketing befasst sich als Teildisziplin des Marketings mit der Beziehung des Herstellers zu nachgelagerten Wirtschaftsstufen innerhalb der Distributionspolitik.Dabei wird die gesamte Absatzkette einbezogen, so dass ein bis hin zum Endkunden reichendes, durchgängiges Marketingkonzept entsteht.. Gerade für Hersteller von Markenartikeln ist die Beziehung zum Einzelhandel von .
ᐅ Vertikales Marketing » Definition und Erklärung 2020 ~ Vertikales Marketing – Wenn ein Hersteller seine Produkte auf indirektem Weg vertreibt, hat er grundsätzlich zwei Abnehmergruppe bzw. Abnehmerstufen: Zwischenabnehmer (Absatzmittler, Händler, direkte Kunden) Endabnehmer (Verbraucher, Verwender, indirekte Kunden) Manche Hersteller orientieren ihr Verhalten primär an der Endstufe, d. h. an den Bedürfnissen und Wünschen der Verbraucher .
Marketing - In vier Schritten zum eigenen Marketingkonzept ~ • Marketing-Repetitionsfragen • Persönliche Beratung Das Arbeitsbuch Marketing – 333 Fragen und Antworten, ISBN 978-3-7281-3733-3, ergänzt zudem das vorliegende Buch, hilft Ihnen, das Wissen zu vertiefen oder sich optimal auf bevorstehende Prüfungen vorzubereiten. ISBN 978-3-7281-3715-9 (E-Book), DOI 10.3218/3715-9
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Vertikales Marketing / Bitskin Blog - BITSKIN Webagentur ~ Vertikales Marketing betrachtet den Verzahnung von Hersteller und Handel. Wenn Unternehmen die nächsten oder übernächsten Marktstufe, durch Marketingaktivitäten beeinflussen. Es meint, dass die Absatzkette von Anfang bis Ende mitgedacht wird. Im besten Fall bewegt der Hersteller den Handel selbst. Beispiel: Eine Kooperation mit den Gliedern der Absatzkette wird vereinbart. So kann in den .
Horizontales Marketing / lexicon / Scheuer Marketingberatung ~ Horizontales Marketing 21. Februar 2017. Als horizontales Marketingsystem wird die Kooperation mehrerer eigenständiger Unternehmen bezeichnet. Die Kooperation dient im Wesentlichen der Verteilung der Kosten und Risiken, zudem werden oft Synergien erwartet. Als Beispiel für ein horizontales Marketingsystem ist hier der gemeinsame Auftritt von .
Konkurrenzanalyse • Definition / Gabler Wirtschaftslexikon ~ Lexikon Online ᐅKonkurrenzanalyse: Konkurrenzaufklärung, Konkurrenzuntersuchung, Wettbewerbsanalyse. 1. Begriff der Marketingforschung: Er umfasst (1) die Ermittlung der Anbieter einer Ware auf dem Absatzmarkt (Mitbewerber) sowie die Analyse ihrer Struktur und ihrer Maßnahmen; bes. wichtig sind hier der Marktführer und seine
vertikales Marketing • Definition / Gabler Wirtschaftslexikon ~ Lexikon Online ᐅvertikales Marketing: 1. Begriff: Mehrstufige Marketingpolitik mit dem Ziel, über alle Stufen der Absatzkette hinweg ein durchgängiges Konzept zu realisieren. Letztlich der Versuch, die unterschiedlichen Formen des Marketings im Absatzkanal aufeinander abzustimmen (Efficient Consumer Response (ECR)). 2.
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vertikales Marketing - Wirtschaftslexikon ~ Vertikales Marketing Neben der Ausrichtung auf den Endkunden hat sich die Bedeutung des Handels für die Industrie im Laufe der letzten Jahrzehnte verstärkt. Dies beeinflusst das Marketing der Industrie zum einen quantitativ über den Einfluss auf die an den Endverbraucher abverkauften Mengen und zum anderen qualitativ durch die Umsetzung des Endverbrauchermarketing im Handel.