Beschreibung Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements. Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette:* Marketingziele (1. Teil)* Marketingstrategien (2. Teil)* Marketingmix (3. Teil)Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements:* Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil)* Handlungsbezogene Umsetzung von Marketing-Konzeptionen (5. Teil)Der letzte, handlungsspezifische Teil widmet sich sowohl den Umsetzern (=Marketing-Fachleute wie Product Manager, Online Marketing-Manager, Social Media-Manager) als auch den Umsetzungshelfern (=Marketing-Dienstleister wie Marketing-Berater, Werbeagenturen, Social Media-Agenturen). Dabei werden auch neuere Einsatzmöglichkeiten des Online- und des Social Media-Marketing näher aufgezeigt.Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf fundierten Analysen und stellt die Konzeptionellen Handlungsschritte umfassend und nachvollziehbar dar, und zwar* anhand zahlreicher Erfolgsbeispiele* aus ganz unterschiedlichen Unternehmen und Märkten.Diese Neuauflage wurde in allen Teilen überarbeitet und ergänzt. Neu ist ein Schlussteil, der die Erfolgsbedingungen und die Herausforderungen des Konzeptionellen Marketing skizziert.
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Marketing-Konzeption / Becker / Verlag Vahlen München ~ Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements. Von Prof. Dr. Jochen Becker. Hardcover. 9., aktualisierte und ergänzte Auflage 2009. XXIII, 1025 S.: mit 566 Abbildungen. Hardcover Vahlen ISBN 978-3-8006-3694-5. vergriffen, kein Nachdruck Zum Inhalt; Leseproben; Leserstimmen; Für Dozenten; Zum Inhalt. Der Schlüssel zum Marketing-Erfolg . Ziele, Strategien und .
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