Beschreibung Aufmerksamkeit: Wie gute Werbung wirklich funktioniert – Einstieg und Best-Practices für Kommunikations-Designer. Die Geheimnisse guter Werbung am Beispiel entdecken Mit diesem Buch lernst du, selbst Werbung zu gestalten, die für Aufmerksamkeit sorgt. Denn Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt – gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer. Wie entwickelt man Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine Headline und einen Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee? Philipp Barth verrät dir in diesem Buch die Insidertipps, die er in 13 Jahren bei Jung von Matt gesammelt hat. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen. Der Inhalt im Überblick: Wie erregen wir Aufmerksamkeit? Aufmerksamkeit durch Storytelling Der Projektablauf: vom Briefing bis zur Präsentation Positionierung und Leitidee Markenclaim und Kampagnenclaim Was Kampagnen zwingend macht Exzellente Kampagne-Ideen finden 10 Kreativmechaniken für exzellente Ideen 10 Ideen-Schubladen Der Weg zur guten Copy Medienkanäle und Arbeitsweisen: Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u.v.m. Starthilfe für Kreative
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Aufmerksamkeit (Buch (gebunden)), Philipp Barth ~ Wie gute Werbung wirklich funktioniert - Einstieg und Best-Practices für Kommunikations-Designer. . 9 Die Links zu den Filmen im Buch . 9 KAPITEL 1: AUFMERKSAMKEIT: DIE WICHTIGSTE WÄHRUNG DER WELT . 11 Der Kampf um Aufmerksamkeit . 12 Wie erregen wir Aufmerksamkeit? . 16 Aufmerksamkeit durch Storytelling . 22 Aufmerksamkeit verkauft besser . 35 KAPITEL 2: WILLKOMMEN IN DER WELT .
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Aufmerksamkeit - Lexikon der Neurowissenschaft ~ Aufmerksamkeit, E attention,allgemeine Bezeichnung für einen Zustand der gesteigerten Wachheit (Vigilanz) und Anspannung, welcher der selektiven Orientierung von Wahrnehmung, Denken und Handeln zugrunde liegt ( siehe Tab. 1).Aufmerksamkeit wird sowohl durch auffällige bzw. neuartige Umgebungsreize unwillkürlich geweckt als auch willkürlich und bewußt ausgerichtet unter dem Einfluß von .