Beschreibung Fundamentos y técnicas de investigación comercial (Libros profesionales). Fundamentos y técnicas de investigación comercial 12ª edición es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el área de la investigación comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico. Este manual ha sido desarrollado en un lenguaje llano, que huye de tecnicismos innecesarios, ilustrado con numerosos ejemplos reales. No se exponen los fundamentos matemáticos de los métodos estadísticos de análisis de la información; se enseñan las aplicaciones y sus interpretaciones, de forma que el lector puede adquirir soltura en su utilización sin tener que dominar los fundamentos matemáticos. El libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias; métodos cualitativos como dinámicas de grupo, entrevistas, técnicas de creatividad, observación y pseudocompra; metodología de la encuesta y del cuestionario; métodos experimentales así como la construcción y validación de escalas de medición continuas, ordinales y nominales. También se contemplan los métodos y técnicas de selección de muestras. La tercera parte expone las técnicas de tratamiento de la información, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia. Esta publicación se complementa con un material complementario muy interactivo, descargable. Este material sirve de apoyo al lector y al docente. Incluye la presentación en Power Point ® de los once capítulos del libro y un programa estadístico, INVESCOM©, muy sencillo de utilizar, pero potente al mismo tiempo, para aplicar las técnicas cuantitativas de investigación comercial expuestas en el libro. También se resuelven en la presentación numerosos casos de análisis de datos, muchos de ellos reales, aplicando técnicas estadísticas multivariantes como análisis de componentes principales, análisis factorial de correspondencias simples y múltiples, análisis conjunto, modelos logit y técnicas de segmentación. El material complementario incluye una base de datos en formato SPSS® sobre el consumo de 5.000 hogares españoles, anónimos, ampliamente caracterizados por numerosas variables, de decenas de bienes y servicios, para poder hacer prácticas de análisis de datos con un paquete tan conocido y utilizado como SPSS®. También se incluye el resumen gratuito, tan valioso e ilustrativo, del Estudio General de Medios, que se puede descargar de ww.aimc.com para el año 2013. En la solapa de la contraportada de este libro se encuentra el código QR que permite acceder al mencionado material complementario y que no figura en el texto. El lector puede consultar periódicamente la inclusión de nuevos materiales o la modificación o actualización de los ya existentes. Índice Concepto y planificación de la investigación comercial.- Fuentes de información I: Fuentes cualitativas.- Fuentes de información II: Fuentes cuantitativas.- Experimentación y diseño de experimentos.- Diseño de cuestionarios.- Medición y escalas.- Técnicas de selección de muestras: el muestreo.- Análisis clásico de la información.- Análisis multivariante de la información (I). Métodos de dependencia.- Análisis multivariante de la información (II). Métodos de interdependencia.- Preparación de informes. Un caso de posicionamiento en el mercado de vehículos.
Fundamentos y técnicas de investigación comercial by ~ Fundamentos y técnicas de investigación comercial - Ebook written by Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández. Read this book using Google Play Books app on your PC, android, iOS devices. Download for offline reading, highlight, bookmark or take notes while you read Fundamentos y técnicas de investigación comercial.
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Manual de investigación comercial - Dialnet ~ Información del libro Manual de investigación comercial. En esta obra se recogen los fundamentos y la práctica de la investigación comercial. Diseñada y dirigida por Enrique Ortega, recoge la colaboración de veintiséis cualificados profesionales del marketing y profesores de varias universidades españolas. En su primera edición, ha sevido de base para la formación impartida en más .
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Investigación. Fundamentos y metodología ~ Investigación. Fundamentos y metodología. Segunda edición PEARSON EDUCACIÓN, México, 2011 ISBN: 978-607-442-705-9 Área: Ciencias Sociales Formato: 18.5 × 23.5 cm Páginas: 232 Prentice Hall es una marca de www.pearsoneducacion ISBN 978-607-442-705-9. Contenido Acerca de los autores vii Agradecimientos ix Introducción xi Sección I Fundamentos de la investigación 1 Ca pí tu lo 1 .
Investigación comercial by MARTÍNEZ VALVERDE, JOSE ~ Investigación comercial - Ebook written by MARTÍNEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO. Read this book using Google Play Books app on your PC, android, iOS devices. Download for offline reading, highlight, bookmark or take notes while you read Investigación comercial.
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(PDF) FOUCAULT: SU INFLUENCIA EN LA INVESTIGACIÓN EN ~ profesional, Kelly, Allender y Colquhoun (2007), Córdoba (2008), Messner (2009) y Kuasirikun y Constable (2010). Es te grupo, al igual que el ante rior, en esta constitución
El diálogo estratégico: Comunicar persuadiendo: técnicas ~ Este libro tiene, en su edición en papel, 136 páginas que, si le quitamos la introducción y el apéndice bibliográfico, quedan en bastantes menos y, si además de lo anterior, le quitamos también las tres sesiones que, a modo de ejemplo, se exponen para ilustrar el uso de esta técnica, el libro se nos queda en mucho menos de la mitad. Es decir que, al final, lo que es la exposición de .